Es muss „klick!“ machen! Die Flirt-Regel Nummer eins nahmen
wir wörtlich und mobilisierten die User für die erste Viralkampagne
von L'Oréal Paris, die komplett durch Seeding und Social Media
beworben wurde: „Flirte mit Style“.

Die Herausforderung bestand darin, Männer für ein Stylingprodukt
so zu begeistern, dass die Verbreitung durch die Nutzer maßgeblich
viral funktioniert. Also setzten wir den User selbst in Szene.

Hauptdarsteller gesucht

User haben ihren eigenen Kopf. Um diesen fürs An- und Mitmachen zu begeistern, entwickelten wir eine Microsite, die den realen User-Kopf nutzt – und den Spaß genauso ernst nimmt wie das Produkt.

„Lass dich anmachen“ fordern drei attraktive Frauen in drei Videos, in denen jede mit eigenen Moves für unterschiedliche Haarstylings und Produkte aus der Studioline-Serie steht. Der Flirt-Kandidat lädt sein Foto hoch, das mittels ausgetüftelter 3-D-Technik das Gesicht des männlichen Darstellers im Viral ersetzt. Die verblüffende Personalisierung der Videos emotionalisiert den User und aktiviert die Bereitschaft, seinen Film viral zu verbreiten.

Nachtschicht mit Köpfchen

Bei der Realisierung der Virals war Playmedia.tv für Moccu die perfekte Filmproduktion. Alle Schritte wurden gemeinsam für den Einsatz in der Online-Anwendung konzipiert. Das Tracken der Bewegungen für das 3-D-Facemapping war dabei das Glanzstück, welches nur durch die enge Verzahnung von Experten auf beiden Seiten funktionierten konnte.

Sowohl bei Moccu als auch bei Playmedia brauchte es dazu gemeinsame und einsame Abende vor dem Rechner, um die hoch angesetzten Erwartungen zu erfüllen. Das Seeding der Spots übernahm DSG Dialog Solutions.

Viral zeigt Wirkung

Um den Erfolg der Kampagne zu messen, wurden die Quellen der Webseitenbesucher mit den Daten über Nutzung der Upload- und
viralen Funktionen in Form von Konversionsraten verknüpft. Seeding
und Search Engine Marketing konnten so während der Laufzeit mit
folgendem Ziel gesteuert werden: Nicht nur Generierung von vielen
Visits, sondern die Gewinnung von interessierten und aktiven
Besuchern.

Moccus Mitmach-Idee hat sich bezahlt gemacht: Positive Response der User, die der Spaß an der Microsite motivierte, die Markenbotschaft aktiv zu verbreiten. Und für die Dankkarten der vielen Frauen, die endlich mit Köpfchen „beflirtet“ werden, stellen wir bald einen eigenen Briefkasten auf.