MOCCU bringt die VIPs zu den Kids

Ort: Berlin

Mediastrategie für Integrationsprojekt der Bertelsmann Stiftung mit
Schwerpunkt Soziale Netzwerke

Die Agentur Moccu hat die Bertelsmann Stiftung bei der Gesamtstrategie  für das Integrationsprojekt „Alle Kids sind VIPs“ beraten. Im Auftrag der Bertelsmann Stiftung verantworten die Berliner Webspezialisten die strategische Beratung und Planung sowie die Kreation der Werbemittel. Die Mediaplanung erfolgte in Zusammenarbeit mit Raffel Media. Als Botschafter des Wettbewerbs, der für Fairness und Integration im Schulalltag wirbt, fungieren Prominente wie Mario Gomez, Culcha Candela oder Comedian Bülent Ceylan.

Social Media zielgerichtet einsetzen

Dreh- und Angelpunkt des Schülerwettbewerbs ist die Webseite www.allekidssindvips.de. Umso schwerer wiegt die Rolle der Sozialen Netzwerke in der Kommunikationsstrategie von MOCCU. „Hier erzielen wir angesichts des hohen Zeitkontingents, das die Primärzielgruppe bei SchülerVZ, YouTube & Co aufwendet, eine hohe Reichweite und nutzen virale Effekte, ohne dabei einen Medienbruch in Kauf nehmen zu müssen“, fasst Björn Zaske die Vorteile der Schwerpunktsetzung zusammen. Ziel der Kommunikation ist es, das Projekt in Schülerkreisen noch bekannter zu machen und zur Teilnahme zu ermuntern.

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