L'Oréal Men Expert: Marken-Relaunch mit Content Marketing

Kunde
L'Oréal Men Expert ist die Kosmetikmarke speziell für Männer von L'Oréal Paris.
Aufgabe
Image der Marke stärken durch nutzerfokussierten Content, Sichtbarkeit schaffen und Abverkauf unterstützen.
Leistungsfelder
  • Insights
  • Content Creation
  • Web-Development

Das Problem: Fehlende Differenzierung vom Wettbewerb und geringe Sichtbarkeit der Marke

Die Marke Men Expert fand am Markt wenig Beachtung. Im Web wurden dem User bis dato zudem kein inhaltlicher Mehrwert geboten. Um sich als zeitgemäßer Experte in Sachen Körperpflege und Lifestyle für Männer zu positionieren und somit auch langfristig den Abverkauf zu steigern, war das zu wenig.

Die Idee: Ein digitales Hochglanzmagazin mit Mehrwert

Der User wird durch jede Menge Content dazu eingeladen, in die Produktwelt einzutauchen und entdeckt Tipps, Tricks und Anwendungsbeispiele. Interaktive Elemente, wie Umfragemodule, sorgen zusätzlich für ein positives Markenerlebnis und mehr Interaktion. Produktfinder lassen den User schnell bedürfnisspezifische Produkte finden und bieten zudem Inspiration für seine Pflege-Routine.

Ein starkes Zusammenspiel von Inhalten, Beratung und Produkten

Auf mehreren hundert Content-Seiten lässt sich die Men Expert Markenwelt erleben. Alle Inhalte werden thematisch auf Hub-Seiten gebündelt und bieten so je nach Interesse die geeignete Anlaufstelle. Visuell kommt L'Oréal Men Expert im modernen Magazin-Look daher.

Die Herangehens- und Arbeitsweise: Eine umfangreiche SEO-Analyse zeigt, was Männer interessiert, wenn es um Körperpflege geht

Der Konzeption lag eine umfangreiche Keyword-Analyse rund um die Themen Rasur, Gesichtspflege, Deodorant und Haarstyling zugrunde. Manche User suchen ausschließlich nach Pflegetipps, andere zusätzlich oder ausschließlich nach Marken. Aufbauend auf den Interessen der User haben wir die Informationsarchitektur entwickelt und Content produziert.

Phase 1

Welche Themen beschäftigen eigentlich unsere Zielgruppe?

Eine intensive Keyword-Recherche basierend auf User-Bedürfnissen, Wettbewerb, Linguistik, Fach-Experten, Zielgruppen-Interviews und SERP-Daten liefert uns ein umfangreiches Set von Themen und Begriffen.

Phase 2

Thematische Clusterung der Keywords, ausgehend von Nutzerbedürfnissen, Unternehmens­ anforderungen und Suchmaschinenlogik.

Phase 3

Überführung in eine klar definierte Content-Pyramide als Grundlage für die Seitenstruktur und Content-Erstellung.

Content-Produktion – Portraits, Anwendungsfotos und Illustration

Um die Pflege-Tipps, Blog-Artikel und Schritt-für-Schritt-Anleitungen entsprechend zu illustrieren, haben wir maßgeschneiderten Content produziert. Die Bildsprache ist konsistent und modern. Der Text wird optimal bebildert und emotionalisiert.

Der Erfolg für das Unternehmen

  1. Die Marke ist Nr. 1 für Männerpflege im Web.
  2. Anzahl der Leads für Produktkatalog wurde um 873% erhöht.
  3. Die Sichtbarkeit wurde um 271 % gesteigert.

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