Otto Group

Tool zur effizienten Steuerung von Influencer Marketing

Kunde
Die Otto Group ist ein deutscher Handels- und Dienstleistungskonzern.
Aufgabe
Schaffung einer Lösung, die Influencer Marketing kostengünstig und effizient im Konzern abbildet und darüber hinaus an Partner vermarktet werden kann.
Leistungsfelder
  • Architecture
  • Web-Development
  • API-Development
  • Service Design

How might we

Wie können wir Influencer Marketing effizient machen?

Influencer Marketing ist rasant gewachsen und zu einem festen Bestandteil von Marketingkommunikation geworden. Das Management der Influencer Relations erfolgt aufwändig aus unterschiedlichen Abteilungen heraus, auf unterschiedlichen Wegen und zu unterschiedlichen Konditionen. Dies verursacht hohe Kosten.

Idee

Individualisierte Software zur Marketing-Automatisierung

Nutzerzentrierte Funktionen schaffen Vereinfachungen und Mehrwert für die Unternehmen und die eingebundenen Influencer: Dazu zählen die Influencer-Datenbank mit Suchfunktion, die Kampagnensteuerung, das Kampagnen- und Influencer-Reporting, die Anbindung an Social-Media-Services via APIs und das Influencer-Login zum Selbstmanagement durch die Influencer. Die Software ROSI (Return On Social Invest) ist mandantenfähig und wird für eine Vielzahl an Unternehmen in der Otto Group ausgerollt.

Arbeitsweise

Gemeinsames Scrum-Team zur agilen Umsetzung

Die Software wird agil und iterativ nach Scrum in einem gemeinsamen Team kontinuierlich weiterentwickelt und an den Marktplatz angebunden. In Co-Creation-Workshops werden die Bedürfnisse der Stakeholder im Konzern ermittelt und die Ergebnisse der einzelnen Iterationen mittels gezielter User-Tests validiert.

Maßgeschneidertes Produkt schlägt am Markt existierende SaaS-Lösungen

Im Vergleich zu vorhandenen SaaS-Lösungen bietet die individuelle Software ROSI der Otto Group eine Vielzahl von Vorteilen:

  • Der Konzern behält die exklusive Hoheit über die generierten Daten und bleibt Eigentümer.
  • Die eigene Software ist langfristig gegenüber den SaaS-Lizenzgebühren günstiger.
  • Die Software kann an die individuellen Bedürfnisse der mit der Otto Group kooperierenden Marken angepasst werden.

Der Erfolg für das Unternehmen

  1. Schaffung einer neuen Ertragsquelle für den Konzern
  2. Stärkere Monetarisierung der im Konzern vorhandenen Influencer-Assets
  3. Gewinnung von Zielgruppen-Insights für bessere Vermarktung
  4. Standardisierung von Konditionen bei der Zusammenarbeit mit Influencern
  5. Mehr Transparenz für das Unternehmen und die Influencer

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