L'Oréal Men Expert

Marken-Relaunch mit Content Marketing

Kunde: L'Oréal Men Expert ist die Kosmetikmarke speziell für Männer von L'Oréal Paris.

Aufgabe: Image der Marke stärken durch nutzerfokussierten Content, Sichtbarkeit schaffen und Abverkauf unterstützen.

Leistungsfelder

Insights
Content Creation
Web-Development

Problem

Fehlende Differenzierung vom Wettbewerb und geringe Sichtbarkeit der Marke

Die Marke Men Expert fand am Markt wenig Beachtung. Im Web wurde dem User bis dato zudem kein inhaltlicher Mehrwert geboten. Um sich als zeitgemäßer Experte in Sachen Körperpflege und Lifestyle für Männer zu positionieren und somit auch langfristig den Abverkauf zu steigern, war das zu wenig.

Idee

Ein digitales Hochglanzmagazin mit Mehrwert

Der User wird durch jede Menge Content dazu eingeladen, in die Produktwelt einzutauchen und entdeckt Tipps, Tricks und Anwendungsbeispiele. Interaktive Elemente, wie Umfragemodule, sorgen zusätzlich für ein positives Markenerlebnis und mehr Interaktion. Produktfinder lassen den User schnell bedürfnisspezifische Produkte finden und bieten zudem Inspiration für seine Pflege-Routine.

Desktop Ansicht der L'Oréal Men Expert Markenplattform.

Mobile Produktübersicht der L'Oréal Men Expert Markenplattform.

Ein starkes Zusammenspiel von Inhalten, Beratung und Produkten

Auf mehreren hundert Content-Seiten lässt sich die Men Expert Markenwelt erleben. Alle Inhalte werden thematisch auf Hub-Seiten gebündelt und bieten so je nach Interesse die geeignete Anlaufstelle. Visuell kommt L'Oréal Men Expert im modernen Magazin-Look daher.

Mann lehnt an einer Wand und trinkt einen Kaffee.

Arbeitsweise

Eine umfangreiche SEO-Analyse zeigt, was Männer interessiert, wenn es um Körperpflege geht.

Der Konzeption lag eine umfangreiche Keyword-Analyse rund um die Themen Rasur, Gesichtspflege, Deodorant und Haarstyling zugrunde. Manche User suchen ausschließlich nach Pflegetipps, andere zusätzlich oder ausschließlich nach Marken. Aufbauend auf den Interessen der User haben wir die Informationsarchitektur entwickelt und Content produziert.

Phase 1

Welche Themen beschäftigen eigentlich unsere Zielgruppe?

Eine intensive Keyword-Recherche basierend auf User-Bedürfnissen, Wettbewerb, Linguistik, Fach-Experten, Zielgruppen-Interviews und SERP-Daten liefert uns ein umfangreiches Set von Themen und Begriffen.

Phase 2

Thematische Clusterung der Keywords, ausgehend von Nutzerbedürfnissen, Unternehmensanforderungen und Suchmaschinenlogik

Phase 3

Überführung in eine klar definierte Content-Pyramide als Grundlage für die Seitenstruktur und Content-Erstellung

Content-Produktion – Portraits, Anwendungsfotos und Illustration

Um die Pflege-Tipps, Blog-Artikel und Schritt-für-Schritt-Anleitungen entsprechend zu illustrieren, haben wir maßgeschneiderten Content produziert. Die Bildsprache ist konsistent und modern. Der Text wird optimal bebildert und emotionalisiert.