STIHL: Performance Content für den Weltmarktführer

Stihl ist der weltmarktführende Hersteller von Motorsägen. Das Produktportfolio umfasst darüber hinaus zahlreiche Motorgeräte und Werkzeuge, um die Arbeit in und mit der Natur zu erleichtern. Das Familienunternehmen beschäftigt über 20.000 Mitarbeiter und 160 Ländern auf fünf Kontinenten.

Seit 2020 betreibt STIHL einen eigenen Onlineshop mit dem Ziel, ins D2C-Geschäft einzusteigen und die Wahrnehmung der eigenen Marke als Garden-Tool-Brand zu stärken. In diesem Zuge sollte die Online-Sichtbarkeit insbesondere durch hochwertige Contents erhöht werden.

Moccus primäre Aufgabe war die Entwicklung und Umsetzung einer SEO-Content-Strategie, damit Kunden sich nicht wie in einem von zahlreichen Onlineshops fühlen, sondern Beratung und Informationen bekommen – beinahe wie im STIHL Fachhandel. Dadurch möchte STIHL als Innovationsgeber auftreten und sich vom Wettbewerb abheben.

Konkret wurden drei Projekt-Ziele definiert:

• Echten Mehrwert für STIHL Kunden durch neue Contents schaffen
• Contents mit Onlineshop abstimmen, um Conversions zu steigern
• Marke durch erhöhte Sichtbarkeit stärken und strategisch positionieren

Im ersten Schritt haben wir im Rahmen eines Content-Audits alle bestehenden Contents evaluiert und auf Basis der Ergebnisse Handlungsempfehlungen für STIHL abgeleitet.

Diese umfassten zahlreiche Maßnahmen – unter anderem die Entwicklung einer neuen Informationsarchitektur und eine Relevanzbeurteilung jedes einzelnen Bestands-Contents auf Basis der Audit-Daten.

Weiterhin relevante Contents wurden im Anschluss vollständig überarbeitet, um optimal auf die Zielerreichung ausgerichtet zu sein.

Anhand der Keyword-Recherche produzieren wir seitdem neue Contents, die Nutzern Mehrwert bieten und SEO-Performance generieren.

Anhand der Unternehmens-Ziele haben wir Website-Ziele definiert, unter deren Maßgabe wir den initialen Content-Audit und die Optimierung bestehender Contents durchgeführt haben sowie kontinuierlich neue Contents produzieren.

Das beinhaltet:

• Analysen von Markt, Wettbewerb und Keywords
• SEO
• UI/UX: nutzerfreundliche Content-Module
• Text
• Performance-Tracking anhand definierter KPIs
• User-Tests
• Einpflege und internationaler Rollout

Nach mehr als 4 Jahren gemeinsamer Projektarbeit sind mittlerweile über 250 Contents online – mit überdurchschnittlich starker Performance.

STIHL lebt Content

Im Verlauf der Zusammenarbeit hat STIHL für das Thema Performance Content eine enorme Sensibilität entwickelt. Durch die kooperative Zusammenarbeit zwischen STIHL und Moccu lassen sich zielgerichtet und unkompliziert Lösungen erarbeiten, damit alle Content-Prozesse optimal laufen und alle Beteiligten profitieren.